2026自考市场营销学考前押题试卷案例解题步骤.docxVIP

202自考市场营销学考前押题试卷案例解题步骤

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。错选、多选或未选均不得分。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.满足顾客需求

D.生产

2.在市场营销环境中，人口因素对企业营销活动的影响主要体现在（）。

A.经济发展水平

B.文化传统与价值观

C.自然资源状况

D.人口数量、年龄结构、性别比例等

3.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于（）。

A.行业现有竞争者的数量和实力

B.产品的差异化程度

C.进入行业的壁垒高低

D.供应商的议价能力

4.企业在进行市场细分时，选择目标细分市场的首要标准通常是（）。

A.细分市场的规模和增长潜力

B.细分市场的盈利能力

C.企业自身的资源和能力

D.细分市场的风险程度

5.产品整体概念中，顾客真正需要和购买的是（）。

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品