二元Logit回归分析报告：优势比OR与分类效果评估.docxVIP

消费者购买决策影响因素的二元Logit回归分析

摘要：基于SPSSAU输出的二元Logit回归分析结果，价格感知、品牌信任与感知风险对购买决策具有显著影响，会员身份影响不显著。模型整体有效（似然比检验p0.001），拟合优度良好（HL检验p=0.524），预测准确率为80.94%。

1引言

本文基于SPSSAU二元Logit回归输出结果，考察价格感知、品牌信任、感知风险与会员身份对消费者购买决策的影响，为市场营销策略提供实证依据。在SPSSAU【进阶方法】模块选择【二元logit】，将变量拖拽至右侧对应分析框，设置定类变量SPSSAU自动进行哑变量处理，操作如下图：

2数据来源与模型构建

研究样本为320份消费者数据，因变量为二分类变量“是否购买”。自变量包括三个连续变量（价格感知、品牌信任、感知风险）与一个分类变量（会员身份）。采用二元Logit回归模型进行分析，模型形式为：ln[p/(1-p)]=β?+Σβ?X?。

表1二元Logit回归分析基本汇总

由表1可知，样本中购买与未购买比例分别为51.25%和48.75%，分布较为均衡，满足二元Logit回归的基本要求。

3实证分析结果

3.1模型整体有效性

表2二元Logit回归模型似然比检验结果

表2显示，似然比检验χ2=180.435，p0.001，说明加入自变量后模型整体显著，构建模型具有统计