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国家开放大学广告心理学考试速记清单

专为国开期末统考、形考作业整理，全覆盖选择、判断、名词解释、简答、案例分析，剔除冷门知识点，只保留高频得分点，考前速背直接拿满分。

第一章广告心理学绪论（基础必考）

1.广告心理学定义（名词解释）

广告心理学是研究广告传播过程中，消费者认知、情感、动机、态度、行为等心理活动规律，运用心理学原理优化广告创意、设计与传播效果的应用型学科。

2.广告心理学核心研究对象

广告受众（消费者）的心理过程、个性心理、消费态度与购买行为规律。

3.广告心理学四大核心作用（简答高频）

精准把握消费者心理，适配受众需求

优化广告创意与表现，提升传播吸引力

引导消费者态