口红市场竞争态势深度解析.pptVIP

会计学;唇膏，以前通常仅指化装用的口红，后来(hòulái)形成了一种大约念，涉及：润唇膏、唇彩、唇蜜、唇油等护唇、美唇用具等。主要成分是蜡、油、色素等。;2.市场(shìchǎng)概况;3.功效(gōngnéng)介绍;曼秀雷敦LOGO模特：秀兰·邓波儿

20世纪30年代美国(měiɡuó)奥斯卡奖童星;4.品牌(pǐnpái)介绍;5.产品(chǎnpǐn)展示;第7页/共43页;第8页/共43页;第9页/共43页;6.主要(zhǔyào)的竞争对手;第11页/共43页;美宝莲;第13页/共43页;雅芳;第15页/共43页;妮维雅;第17页/共43页;7.波特(bōtè)五力分析;潜在进入者的危险对于曼秀雷敦，需要注意。因为越来越多品牌注意到了唇膏类是一种需要的市场，因为相对于其它化装产品，唇膏和护肤是不分年纪不分性别的，于是很多潜在进入者虎视眈眈(hǔshìdāndān)，曼秀雷敦必须要在固有水平上求新求质。

替换品威胁体现的不是很显著，因为唇膏的替换品并不是很多，几乎没有。但是曼秀雷敦若想要继续开拓自己的市场领域，就必须在其它产品的推广上下足功夫，因为其新兴的产品在众多化装品产品面前，还处于弱势。

;买方威胁对曼秀雷敦是一种核心原因。毕竟顾客是上帝，市场是顾客的市场，没有顾客，再好的产品也要束之高阁。曼秀雷敦必须关注市场