电商4SEM账户高效优化策略.pptVIP

项目二SEM推广;单元一

SEM推广概述;;（一）核心词搜索广告产品形态;（一）核心词搜索广告产品形态;;以baidu搜索为例

baidu推出各种搜索广告商品，如闪投、品牌专区、品牌起跑线、品牌华表，还有基于图片搜索的图片推广等。另外呈现形式也愈加更丰富，例如使用愈加丰富的创意图片、丰富文字链、主搜索区与主搜区右侧强关联、植入短视频等，使用强样式抢占视觉第一体验。;以淘宝搜索为例

淘宝搜索核心词后其展示位置主要分为三大部分，分别是主搜区，有1-3位展示位，有提醒“掌柜热卖”；主搜区右侧，有16个竖着展示位；主搜区底部，有5个展位。每页右侧和底部共展示21个宝贝，其中右侧展示1-16位，底部展示17-21位，搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推。;以美团为例

美团搜索推广是一种将店铺和主营菜品与顾客的搜索偏好精准匹配的营销推广工具，能够更加快更直接地将推广店铺展示在搜索成果页面。美团APP和美团外卖APP的全站搜索成果页面中，商家列表的第3、8、13位为推广位。成功获得推广位后，店铺的左下角会自动出现“广告”这个字样。;;SEM账户结构能够了解为SEM推广账户的层级设置。SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广组/推广单元、核心词与创意。;;二、SEM投放原理;1.核心词在广告检索中的作用;2.核心词匹配方式与广告检索;2.核心词匹配方式与广告检索;2