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2026年企业企业品牌管理制度

1总则

1.1制度目的

为适配2026年数字经济与实体经济深度融合的市场环境，规范集团及下属各子公司、事业部、驻外机构、外包服务合作方的品牌管理行为，统一品牌定位、维护品牌资产、防范品牌风险、提升品牌溢价能力，保障品牌战略落地，制定本制度。

1.2适用范围

本制度适用于集团全体系所有涉及品牌标识使用、内容传播、活动举办、IP授权、危机处置的部门、员工及外部合作方，包括但不限于各区域子公司、业务事业部、电商运营中心、供应链合作方、营销服务商、KOL合作主体、联名品牌合作方。

1.3核心管理原则

1.3.1战略对齐原则：所有品牌活动必须与集团“科技赋能、绿色可持续、用户至上”的核心战略保持高度一致，禁止出现与集团战略相悖的品牌表述与传播内容。

1.3.2数据驱动原则：品牌定位调整、传播内容选型、渠道投放决策均需以用户调研数据、传播效果数据、舆情监测数据为核心依据，禁止仅凭主观经验决策。

1.3.3ESG融合原则：所有品牌行为必须符合ESG治理要求，将低碳环保、社会责任、公司治理维度的表现融入品牌传播全链路，杜绝“漂绿”“伪公益”等违规宣传行为。

1.3.4全链路合规原则：品牌内容生产、传播、授权全流程符合国家法律法规、行业监管要求及各内容平台运营规则，确保合规率100%。

1.3.5用户共创原则：开放品牌建设参与端口，吸纳核心用户参与内