（共26页PPT）更新商业肯德基麦当劳和德克士的策略比较.pptVIP

营销策略营销策略产品（Product）品牌（Brand）渠道（Place）营销组合（促销）（Promotion）市场（Market）价格（Price）肯德基营销策略InChina市场定位攻某省市，准确选址集中精力占领辐射能力最强某省市。用100%的精力进攻北京，然后是上海、杭州等。产品策略（Product）本土化策略除了独特风味的鸡类食品，推出了适合中国人饮食习惯的食品，如：蛋花汤、海鲜汤、老北京鸡肉卷、蔬菜沙拉…价格策略（Price）心理定价强调清洁(clean)、快速(fast)、品质(quality)、服务(service)、价值感(value)，顾客用餐时所享受到的服务和环境氛围，都使顾客感到物超所值。组合定价推出不同的套餐组合，将汉堡等主食和饮料搭配起来销售。品牌策略打造中国餐饮业的第一品牌“CHAMPS”冠军计划C（Cleanliness）保持美观整洁的餐厅；H（Hospitality）提供真诚友善的接待；A（Accuracy）确保准确无误的供应；M（Maintenance）维持优良的设备；P（Product