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2026年市场营销专业模拟试题含市场调研与品牌建设

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过问卷调查、访谈等方式收集一手数据的方法属于（）。

A.次级数据分析

B.实地调研

C.模拟实验

D.专家咨询

2.某公司为提升品牌知名度，在社交媒体上发起话题讨论，并邀请KOL推广。该行为属于（）。

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌传播

D.品牌资产积累

3.在进行消费者调研时，采用“情景模拟法”主要目的是（）。

A.测量消费者购买意愿

B.分析消费者决策路径

C.评估产品包装效果

D.识别消费者潜在需求

4.某快消品企业发现其产品在华东地区销量下滑，决定通过市场调研找出原因。以下哪种方法最直接？（）

A.分析竞争对手财报

B.调查当地消费习惯

C.查看全国销售数据

D.追踪广告投放效果

5.品牌延伸策略的核心在于（）。

A.保持品牌形象一致

B.降低市场风险

C.拓展产品线

D.提高品牌溢价

6.在市场调研中，抽样误差主要来源于（）。

A.样本量不足

B.调研工具不科学

C.调研人员主观偏见

D.数据处理失误

7.某家电品牌通过用户反馈改进产品功能，随后销量提升。这体现了（）。

A.品牌忠诚度

B.品牌美誉度

C.品牌差异化

D.品牌联想