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2026市场营销师中级考试试卷案例分析要点精编

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（请选择最符合题意的选项）

1.某公司对其产品进行了重新设计，提升了性能，并更换了更具吸引力的包装，同时调整了价格，这些行为主要影响了营销组合中的哪个要素？

A.渠道

B.促销

C.产品

D.人员

2.在波特的五力模型分析中，供应商议价能力强弱主要取决于哪些因素？请列举两个关键因素。

（请分别写出两个因素）

3.一家传统零售企业希望拓展线上业务，吸引年轻消费者。在制定市场细分标准时，以下哪些是重要的考虑维度？（请列举三个）

（请分别写出三个维度）

4.某快消品公司发现其主要竞争对手在某个区域市场推出了新的促销活动，导致其市场份额受到冲击。该公司应首先进行哪项分析来应对市场变化？

A.消费者满意度调查

B.竞争对手详细策略分析

C.内部运营效率评估

D.宏观环境趋势分析

5.品牌定位的核心是gì?

A.提高产品销量

B.建立独特的品牌形象，使目标消费者在心中占据一个清晰、鲜明且有价值的位置

C.增加广告投入

D.扩大生产规模

6.一位消费者在购买决策过程中，收集了关于某款智能手机的多方面信息，对比了不同品牌的功能、价格、用户评价等，最终做出了购买选择。这个过程体现了消费者购买决策的