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广告学概论《广告学概论》编写组2018.04绪论

绪论

第一节广告学的学科体系

一、广告学的研究对象广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。广告策略与效果主要包括广告策划、品牌定位、广告态度、认知与行为等。广告运营与管理主要包括广告业务、广告产业、广告法规与监管等。广告历史与文化主要包括中外广告史、广告文化与广告观念等

第一节广告学的学科体系

二、广告学的研究方法广告学研究要坚持马克思主义方法论的基本原则，遵循人文社会科学研究的基本规范。广告学研究常用的方法简要概括为以下两类：（一）实证研究方法解决“是什么”的问题。实证研究方法分为定量研究与质性研究两种（二）规范研究方法主要解决“应该如何”的问题。

三、广告学的学科体系广告学是一门应用型交叉学科它一方面回应行业实践需求，解决实际问题;另一方面不断从相关学科汲取营养，丰富本学科理论体系。（一）广告学学科体系的内容广告学学科体系分为三个领域:广告理论研究、广告实务研究、广告历史与文化研究。（二）广告学和相关学科的关系一方面，相关学科的