万达广场购物中心品牌资源管理.pptVIP

--购物中心的品牌资源管理

管理品牌，就是管理钱包

学习目标

1、了解品牌的定义及分类方法

2、明确品牌资源在购物中心的价值

3、掌握购物中心品牌资源管理的方法

4、提出对现有品牌资源管理的改善方案

问题

1、为什么那么多的人迷恋iphone4?

2、什么样的品牌能让你产生购物冲动？

3、一个品牌对购物中心的影响到底有多大？

一、什么是品牌资源管理

1、购物中心的经营在一定意义上就是品牌经营

3、品牌资源管理是购物中心进行经营调整的前提

2、品牌资源管理的基础是建立品牌资源库

4、购物中心的经营分析是品牌调整的重要依据

误区：

品牌资源管理就是将所有商家品牌信息列表登记

品牌的定义

一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或

图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者

或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的

产品和服务相区别经营。

品牌名

品牌标志

品牌角色

商标

品牌的分类

1、根据品牌知名度的辐射区域划分

2、根据品牌产品生产经营的不同环节划分

3、根据品牌来源划分

4、根据品牌的生命周期长短划分

5、根据品牌产品内销或外销划分

6、根据品牌的行为划分

7、根据品牌的原创性与延伸性划分

8、根据品牌的本体特征划分

二、行业先进品牌资源管理的标准

1、充分掌握现有经营品牌的市场表现

2、持续评估不同品牌对购物中心的价值

3、定期品牌调整，为购物中心带来效益