引爆品牌卖点 - 第11周：工艺即卖点.pptx

讲师：xx工艺即卖点——从制造到智造

本周课程概览01教学目标明确本堂课需掌握的核心能力，建立对产品工艺价值的基础认知体系，学会从用户感知视角拆解工艺背后的价值与卖点逻辑。

02教学内容深度解析工艺属性的三个核心层次：基础工艺（品质底线与保障）、核心工艺（产品差异化竞争优势）、独家工艺（品牌专属的竞争壁垒），结合经典品牌案例理解各层次的商业价值转化。03课堂实训分组实战演练：选取一款日常消费品，运用“工艺挖掘五步法”梳理其工艺特征，提炼出可直接用于传播的卖点话术，并进行小组展示与互评。

04课后作业选取美妆、家居或食品类的一个知名品牌，深度拆解其官方传播中的工艺故事，分析其工艺层次的