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2026年市场营销基础知识考试题库及答案：市场调研与策略制定

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式直接收集消费者信息的调研方法是？

A.观察法

B.实验法

C.抽样调查

D.案头研究

答案：C

2.某家电企业为测试新产品的市场接受度，在特定区域进行小范围销售，属于哪种调研方法？

A.描述性调研

B.因果性调研

C.探索性调研

D.比较性调研

答案：B

3.在市场细分中，以消费者收入、年龄、生活方式等为依据的细分方法是？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

答案：D

4.某快消品公司发现年轻消费者更偏好环保包装，从而调整产品策略，这体现了哪种市场调研应用？

A.市场需求预测

B.竞争分析

C.消费者行为分析

D.SWOT分析

答案：C

5.在SWOT分析中，“威胁”是指？

A.企业内部优势

B.企业外部机会

C.企业外部挑战

D.企业内部劣势

答案：C

6.以下哪项不属于市场调研的道德规范？

A.保护受访者隐私

B.避免诱导性提问

C.夸大调研结果

D.保持客观中立

答案：C

7.定量调研通常采用什么工具？

A.访谈提纲

B.问卷调查

C.案头研究资料

D.意见领袖访谈

答案：B

8.市场定位的核心理念是？

A