高职市场营销专业《企业文化活动策划实务》实训单元教学设计.docx

高职市场营销专业《企业文化活动策划实务》实训单元教学设计

一、教学分析

（一）课程基本信息

课程名称：《企业文化活动策划实务》

授课单元：项目三任务二“周年庆典活动的策划与执行”

授课对象：高职市场营销专业二年级学生

授课时长：2学时（90分钟）

授课地点：智慧多媒体教室/模拟策划实训室

课型：理实一体化专业课

（二）【基础】教材与学情分析

本课程选用的教材为高等教育出版社出版的《企业文化策划实务》（第二版）。在前期课程中，学生已经学习了企业文化的基本概念、结构以及企业形象识别系统（CIS）的相关理论，并通过模拟任务初步掌握了活动策划案的基本格式。然而，对于“周年庆”这类兼具战略高度、情感浓