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经贸•管理

福鼎白茶品牌持续发展策略探析

任昌满，罗清*

（宁德师范学院，福建宁德352000）

摘要：在福鼎白茶品牌构建与传播过程中，提升福鼎白茶品牌持续发展能力，对于促使福鼎白茶品

牌更好的适应时代发展与市场发展需求具有重要意义。福鼎白茶品牌要素对白茶品牌持续发展能力产生了

至关重要的影响，为此，本文在分析福鼎白茶品牌要素构成的基础上，探讨了福鼎白茶品牌要素对消费者

偏好度的影响，并从优化福鼎白茶品牌要素角度出发，在动态化调整以及传播效果的提升两个层面对福鼎

白茶品牌持续发展策略进行了探索与论述，以期能够为福鼎白茶品牌价值的有效提升做出贡献。

关键词：福鼎白茶；品牌建设；品牌要素；持续发展

虽然白茶是六大茶类之一，但是从知名度和推广度形象代表是品牌视觉识别系统中至关重要的组成部

来看，远远不及绿茶和红茶。《2020中国茶业区域公用品分，对于品牌传播工作产