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传媒运作媒体融合新观察2024年第5期

大型体育赛事活动的融媒体传播探析

——以天眼新闻2024贵阳马拉松报道为例

曹 曦 成嘉廷

摘要

移动互联网时代，传播格局发生显著变革。新媒体特别是自媒体蓬勃兴起，传播内容更加丰富，传

播方式不断创新，传播途径更加多元。在群众性文体活动中，包括自媒体在内的新媒体传播效应日益凸显，

大型体育赛事活动也不例外。作为传统主流媒体，如何在多元化的传播新格局中站稳脚跟，发出主流声音，

是必须面对的课题。本文以贵州日报报刊社天眼新闻2024贵阳马拉松比赛报道为例，分析大型体育赛事

活动融媒体传播策略和实践。

关键词

大型体育赛事活动 融媒体传播 贵阳马拉松

2024年6月16日，2024年贵阳马拉松比赛市常见的马拉松赛事为例，其背后不仅仅是一场

（以下简称“贵马”）举行，来自20个国家和地比赛，更是城市形象、美誉度和影响力的体现。

区及全国各地的3.2