第二章弹性理论.ppt

你在涉外开了一个店卖奶茶，奶茶价格是每杯3元，你每天可以卖出50杯奶茶。但是随着牛奶等原料的涨价，你的成本不断提升，因此你想把价钱调到4.5元一杯。问题是，你调了价钱，涨价会减少一部分顾客，你每天卖不了原来那么多杯奶茶，你的涨价幅度是否可以抵消你顾客减少的幅度，甚至比没涨价前收益还要多还是收益会减少？你的涨价划算吗？生活中遇到的问题01

弹性麦当劳为什么要实行优惠券？他得到了什么？

（1）通过优惠券，麦当劳的商品价格降低了，那么他还能获益么？弹性是一个力学上的概念，说的是物体在受到外力作用的时候会发生形变，但是在除去外力之后又恢复原来的形状和体积，这种性质称为弹性。在社会科学方面，经济学是最多引用弹性概念的学科。经济学里讨论的弹性概念指的是当存在两个相关的变量的时候，一个变量对于另一个变量的变化做出反应的灵敏程度。

弹性概念是一个非常实用的概念，能够帮助我们做出各种决策。例如需求的价格弹性有什么用呢？我们做生意实际上就是卖东西，价格是我们出售商品时能够获得的单位收入，当然是越高越好，可是东西贵了就不好卖，因此我们知道生意的好坏取决于两个因素：价格和需求量。麻烦的是正好应了我们民族的一句古老的成语：鱼和熊掌不可兼得。价格和需求量的变动方向恰好相反：想要价格贵，需求量就少，想要需求量多，价格就不能上去。我们怎么能够尽可能卖到最多的销售额