国家开放大学《会展营销》考试速记清单（终极背诵版）.docxVIP

国家开放大学《会展营销》考试速记清单（终极背诵版）

适配国开期末统考｜覆盖所有题型｜极简干货、直接得分｜考前突击专用

一、会展营销基础核心（选择/判断必考）

1.会展营销定义与核心目标

会展营销是会展主办方、承办方以市场需求为导向，通过策划、推广、服务等系列活动，吸引参展商、专业观众、合作伙伴参与，实现展会品牌价值与经济效益的经营活动。

核心目标：获取经济效益、提升展会品牌影响力、搭建行业交流交易平台、稳定客户资源、打造行业口碑。

2.会展营销五大特点（高频多选）

双向性（同时营销参展商+观众）、体验性、时效性、区域性、品牌依附性。

易错点：普通市场营销侧重终端消费者，会展营销侧重B端企