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广告学知识点朗读

广告学基础知识模块

一、广告概述

1.广告定义

广告是以盈利为目的，通过付费方式，利用各种媒介向公众传递商品、服务或观念的信息，以促成消费者购买行为或态度改变的一种营销传播活动。

2.广告功能

-信息传播功能：传递产品信息、品牌形象等。

-促销功能：刺激消费需求，促进销售增长。

-市场竞争功能：提升品牌竞争力，扩大市场份额。

-文化传播功能：传播社会文化，引导消费观念。

3.广告分类

-按传播媒介分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告等。

-按广告目的分类：商品广告、服务广告、观念广告等。

-按广告内容分类：品牌广告、产品广告、价格广告、促销广告等。

二、广告学原理

1.广告心理学原理

-注意原理：广告设计应引起消费者注意，如色彩、形状、大小等。

-记忆原理：广告信息应易于记忆，如重复、联想等。

-情感原理：广告应触动消费者情感，如快乐、悲伤、恐惧等。

-态度改变原理：广告应改变消费者对产品或品牌的态度。

2.广告传播学原理

-传播模型：广告传播过程包括发送者、编码、信息、媒介、解码、接收者、反馈等环节。

-传播效果：广告传播的效果包括认知效果、情感效果、行为效果等。

3.广告经济学原理

-成本效益分析：广