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家庭小电器中平替产品发展与趋势探析

——以“徕芬”为例

张丽

（兰州财经大学商务传媒学院，甘肃兰州730010）

摘要：文章采用案例分析法和文本分析法，以本土小家电品视野中。除了一些家庭必需的小家电产品，如电饭煲、烧

牌“徕芬”为例，探析其作为平替产品的发展与未来趋势走水壶等，便捷吹风机也日益成为人们生活中不可或缺的产

向，归集出品牌建设不足、产品单一等问题，提出注重品牌品。“徕芬”另辟蹊径，在该行业中走出了一条属于自己

打造、精准定位目标用户、明确营销策略、抓好产品创新和的发展道路。因此本文认为研究“徕芬”的发展现状及其

优化等发展建议，为国货小家电平替产品的发展提供现实成长趋势有极为深刻的现实意义。另一方面，在探析“徕

路径。