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2026年电商直播内容审核规范制度

1适用范围

1.1本规范适用于2026年1月1日起，在中华人民共和国境内从事电商直播相关活动的所有主体，包括但不限于直播平台、MCN机构、签约主播、个体主播、供货商家、直播运营服务商，涵盖综合电商平台直播板块、内容平台电商直播板块、垂直类电商直播平台、私域场景直播带货等所有电商直播业态。

1.2跨境电商直播、面向港澳台地区的电商直播除需符合本规范要求外，还需同时符合海关、跨境贸易监管相关专项规定；三农类公益直播、助农直播可享受资质审核绿色通道，但内容合规、商品质量要求与普通电商直播保持一致。

2职责划分

2.1监管部门职责：由国家网信办、市场监管总局、广电总局、农业农村部、海关总署、税务总局组成联合监管工作组，负责本规范的统筹制定、修订、监督执行，定期开展全国电商直播行业合规排查，建立全国统一的电商直播失信主体数据库，实现跨平台、跨区域失信信息共享。

2.2平台主体责任：直播平台是内容审核第一责任主体，需建立独立的内容审核部门，配备与业务规模匹配的审核人员、技术系统，落实事前、事中、事后全链路审核要求，对平台内所有电商直播内容的合规性负责。

2.3MCN机构责任：MCN机构是旗下主播管理的直接责任主体，需建立内部初审机制，对旗下主播的直播脚本、宣传内容、商品资质做前置核查，定期组织主播开展合规培训，配合监管部门、平台开展违规事件溯源