基于选择模型的供应商在平台独家销售的市场均衡分析.pdfVIP

管理创新

基于选择模型的供应商在平台独家销售

的市场均衡分析

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■翟胜辉贺敏轩

中国科学院大学经济与管理学院北京100190

摘要：本研究探讨了由明星供应商、普通供应商、两个平台和消费者组成的市场竞

争机制。通过构建四阶段博弈模型，分析了独家销售策略在平台竞争中的均衡结果及其

对市场结构的影响。研究发现，无论明星产品是否独家销售，市场均存在唯一的纳什均衡

与子博弈完美均衡。在某些条件下，明星供应商会选择在特定平台上独家销售。本研究

为消费者、供应商和平台的决策提供了一定的科学支持。

关键词：独家销售选择模型平台竞争

DOI:10.11842/chips.20241228001

0引言shov[2]研究了明星供应商如何影响其他供应商的进入决

策。Foerderer[3]探讨了明星选择不同平台对其他内容生

随着数字经济的发展，作为数字经济的重要组成部