2026年传媒行业六月内容创新策略.docx

2026年传媒行业六月内容创新策略

截至2026年5月，我国网民规模达11.2亿，其中Z世代（1995-2009年出生）网民占比45.3%，银发群体（60岁以上）网民占比31.7%，下沉市场网民占比52.8%；用户内容消费偏好中，短视频占比62.1%，中视频（1-30分钟）占比18.4%，长视频、图文、音频等长内容占比19.5%，对AIGC原生内容的接受度达78.2%，其中交互式、场景化内容的用户停留时长比普通内容高67.3%。2025年同期六月全行业内容播放量较Q2均值提升89.7%，节点性内容贡献了68.4%的流量增量，其中高考、毕业季、端午、618四大核心节点的内容流量占比达91.2%。