基于哈佛分析框架的李宁公司20172019年盈利能力分析.docx

基于哈佛分析框架的李宁公司2017-2019年盈利能力分析

摘要：近年来，体育用品制造业的发展得到国家的重视及多项政策支持，随着新时代人民群众生活质量的提升，人们对于商品品牌的要求不断提高，品牌所承载的文化内涵成为商品营销的重要组成部分。李宁公司作为我国重要的体育用品民营企业代表，所塑造的李宁品牌承载着体育强国、铸就我国梦的理想，成为很多人的体育用品首选品牌。而随着近年来全球化的加剧，李宁品牌逐渐呈现从疲态到复苏的势头，探索与分析其近年来在发展中的经验及教训也就成为我们探索我国运动服饰品牌发展的必由之路本文立足于体育用品制造业的发展背景，站在企业管理者的角度上，以李宁公司作为典型案例，基