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2026年市场营销（市场调研执行）试题及答案

一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在市场调研执行过程中，确定调研目标的主要依据是：

A.管理层的期望

B.调研人员的偏好

C.行业发展趋势

D.历史调研数据

2.以下哪种方法不属于定性调研方法？

A.深度访谈

B.观察法

C.电话调查

D.焦点小组

3.在设计问卷时，以下哪个问题更容易引起受访者反感？

A.“您对产品的满意度如何？”

B.“您是否经常使用我们的产品？”

C.“您认为我们的产品有哪些不足之处？”

D.“您愿意为我们提供改进建议吗？”

4.在选择调研样本时，以下哪种方法最能保证样本的代表性？

A.随机抽样

B.便利抽样

C.配额抽样

D.判断抽样

5.在进行实地调研时，以下哪种行为最有可能影响调研结果的客观性？

A.调研人员保持中立态度

B.调研人员与受访者建立良好关系

C.调研人员主动引导受访者回答

D.调研人员认真记录受访者的回答

6.在整理调研数据时，以下哪种方法最能有效处理缺失值？

A.直接删除缺失值

B.使用平均值填充

C.使用中位数填充

D.使用回归分析预测

7.在分析调研数据时，以下哪种图表最适合展示不同群体之间的差异？

A.饼图

B.柱状图

C.折线图

D.散点图

8.在撰写调研报告时，以下哪个部分最能体现调研的价值？

A.调