南昌医学院《广告策略与表现》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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南昌医学院《广告策略与表现》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）

A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等

B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念

C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一

D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素

2、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）

A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众

B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性

C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象