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“随缘”对网络公益平台捐赠金额的影响

【摘要】网络可以实现很多线下募捐无法实现的功能。众多网络公益平台在捐款页面推出了一项设置：金额随缘。研究通过2个实验考察了这种“随缘”设置对捐赠金额的影响，发现“随缘”设置显著降低了个人捐赠金额，内在机制是随缘设置削弱了人们在捐赠中的感知到的控制感。另外，研究还发现了个体差异：随缘对于捐赠的负面影响只存在于控制欲水平比较高的消费者身上。而对于低控制欲的个体而言，“随缘”对个体捐赠金额不存在显著影响。

1引言

慈善捐赠对整个社会的发展有着无法取代的重要作用。如何募集到更多善款？前人对此进行了深入研究，识别出了众多影