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前景理论的损失厌恶系数实验测量

一、引言

作为行为经济学领域最具影响力的理论之一，前景理论打破了传统期望效用理论对个体完全理性的假设，系统揭示了人们在风险决策中的系统性偏差，而损失厌恶正是这一理论的核心支柱。简单来说，损失厌恶指的是个体面对同等量级的收益和损失时，损失带来的心理痛苦程度远大于收益带来的快乐程度，这种不对称的敏感度是解释众多现实决策异象的关键。为了将这一抽象的心理特征转化为可量化、可比较、可应用的分析工具，学界逐渐发展出了损失厌恶系数这一量化指标，而实验测量则是获取个体或群体损失厌恶系数最主要的研究路径。近年来，随着行为经济学的应用场景不断拓展，从金融投资到公共政策制定，从市场营销到医疗决策，对损失厌恶系数的准确测量需求日益提升，相关的实验研究也在不断深入。本文将从损失厌恶系数的理论内涵出发，系统梳理当前主流的实验测量范式，分析影响测量结果的关键因素，探讨测量结果的实践价值与研究局限，最终对未来的研究方向进行展望，以期为相关领域的应用和研究提供参考。

二、损失厌恶系数的理论溯源与核心内涵

（一）前景理论框架下的损失厌恶假设

损失厌恶的概念最早由卡尼曼和特沃斯基在批判传统期望效用理论的基础上提出，他们通过大量的实验观察发现，个体的决策并非基于最终的财富状态，而是基于相对于某个参照点的收益和损失变化。在前景理论的框架中，描述决策者主观价值的价值函数呈现出三个核心特征：一是