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大众传播研究方法期末考试试题及详细参考答案

适用专业：新闻传播学、网络与新媒体、广告学

考试时长：120分钟

满分：100分

说明：本试题侧重基础理论与实操应用，贴合本科课程考核重点，无偏题、怪题，兼顾知识记忆与案例分析。

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.大众传播研究中，最核心、最基础的研究目的是（）

A.娱乐大众B.解释传播现象、揭示传播规律C.服务媒体运营D.引导社会舆论

2.下列不属于定量研究方法的是（）

A.问卷调查法B.内容分析法C.深度访谈法D.实验法

3.研究者不介入研究对象的活动，仅客观记录观察对象行为的观察方式是（）

A.参与式观察B.非参与式观察C.结构化观察D.半结构化观察

4.在抽样调查中，从总体中按照随机原则、同等概率抽取样本的方法是（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.偶遇抽样

5.内容分析法的核心特征是（）

A.主观性、思辨性、随机性B.系统性、客观性、可量化C.开放性、灵活性、深度性D.针对性、实践性、创新性

6.问卷中“你是否经常刷短视频？”这一问题存在的主要缺陷是（）

A.表述模糊B.带有诱导性C.存在双重语义D.过于专业

7.侧重于探究“传播现象为什么发生