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短视频脚本撰写实施细则

作为做了快六年的短视频编导，前前后后写过不下千条脚本，也带过十几个新人上手，我见过太多本来很有新意的创意，因为脚本写得乱七八糟，最后拍出来数据扑街；也见过很多新手觉得脚本就是随便写两句台词应付事，结果拍摄现场一团乱，改来改去耽误好几天工期，还没拍出满意的效果。所以我整理了这套实打实能落地的短视频脚本撰写实施细则，所有内容都是从日常实操里摸爬滚打出来的，没有空泛的理论，不管是刚入行的新手，还是已经在行业里摸爬的创作者，都能照着用。

1脚本撰写前的筹备工作

写脚本不是拿起笔就瞎写，前置工作做不到位，后面写得再花哨也没用，这是我踩过无数次坑才总结出来的经验。

1.1明确项目核心诉求

动笔之前第一件事，就是把这次创作的核心要求摸得一清二楚，不能稀里糊涂就开工。

1.1.1确认内容赛道和目标受众

不同赛道、不同受众的脚本风格天差地别，比如做母婴内容，受众大多是20-35岁的新手宝妈，她们要的是能直接用的干货、真实的体验分享，你跟她讲一大堆育儿理论术语，她直接就划走了。我之前带过一个新人，给母婴号写脚本，开头就讲“皮亚杰的认知发展理论”，我看完直接让他重写，宝妈带娃已经够累了，哪有空跟你学理论？所以动笔前一定要先想清楚：你的内容是做给谁看的，他们关心什么，能听懂什么样的话，这个方向错了，脚本写得再好也没用。

1.1.2确认脚本的转化目标

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