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2026年直播电商活动策划管理制度

本制度适用于集团旗下所有自营品牌、授权合作品牌2026年度开展的直播电商全链路活动策划、执行、复盘全流程管理，覆盖抖音、快手、视频号、淘宝直播、B站直播、跨境平台TikTokShop、LazadaLive、ShopeeLive等境内外全直播渠道，包含达人合作直播、品牌自播、AI数字人直播、场景化专场直播、公益带货直播、大促节点直播六大类活动，所有活动开展前必须严格履行本制度规定的审批、备案流程，未按要求报备的活动产生的所有损失由活动发起部门全额承担。

1.活动前置策划管理细则

1.1方案提交与审批时间要求

S级活动（含618、双11、双12、年货节、平台专属超品日、集团级品牌营销节点）活动策划案必须提前45天提交运营中心初审，初审内容包含活动目标、选品清单、流量投放规划、成本核算、风险预案5个核心模块，初审通过后提前30天走完法务、财务、品控、供应链四方终审，终审通过率未达100%不得启动活动筹备；A级活动（含品牌周年庆、IP联名专场、明星/头部达人专场、公益带货专场）提前30天提交策划案，提前15天完成四方终审；B级活动（含日常达人合作、月度主题专场、AI数字人直播内容季度更新、区域特色专场）提前15天提交策划案，提前7天完成终审；C级活动（含日常自播常规内容调整、粉丝福利场、清仓专场）提前3天提交简化版策划案，提前1天完成运营+合规