老年人直播带货市场的消费行为特征与监管合规研究.docx

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银发经济掘金与秩序重构：老年人直播带货市场的消费行为特征与监管合规研究

摘要

本研究聚焦于中国老年人直播带货这一新兴市场，深度剖析其消费行为特征、潜在风险及监管合规路径。研究范围涵盖55岁以上活跃于直播平台的老年消费群体，时间跨度以2020年行业爆发为起点，展望至2027年。

核心发现表明，老年人直播购物市场已从边缘走向主流，规模预计在2025年将突破8000亿元，成为银发经济的核心增长极。其消费心理并非单纯的价格驱动，而是被情感陪伴、社交归属与身份认同三重需求深度绑定，形成了一种独特的“情感补偿型消费”模式。然而，与市场野蛮生长相伴的是营销误导、售后服务缺失和数据隐私泄露等