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（共41页PPT）第7章产品策略.ppt

（共41页PPT）第7章产品策略.ppt

    第二节新产品开发策略一、新产品的概念从生产视角：在结构、性能、材质等某一方面或几方面比老产品有显著改进和提高，或有独创的产品。从营销学视角：在结构、功能或形态等某些方面发生改变，并能满足顾客某些新的需要的产品。新产品分类：同类新品牌新产品、改良新产品、更新换代新产品、非新发明的新产品。第二节新产品开发策略二、新产品开发的程序商业分析新产品创意创意筛选新产品概念形成新产品设计与试制产品试销商业化**据俄罗斯之声网站报道，日本一家宠物维生素制造商于当地时间2013年15日宣布推出专门给猫生产的“喵喵”牌葡萄酒。报道称，“喵喵”

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