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电子商务企业盈利模式及其获利能力分析研究

目录

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1时代背景与研究动因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2核心概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3核心目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、文献综述与理论铺垫．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1电子商务盈利模式的界定与特征辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2电商盈利模式的演化历程与路径依赖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3盈利效能决定要素与理论支撑体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、电子商务盈利模式多重构型与获利能力探析．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1盈利模式多元化归类及其商业逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1.1第一方平台主导型盈利机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1.2第二方市场撬动型盈利解构．．．．．．．．．．．．．．．．