2026年市场营销策划师考试题市场调研与营销策略制定试题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销策划师考试题：市场调研与营销策略制定试题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

说明：请选择最符合题意的选项。

1.某服装品牌在成都市场进行消费者调研，发现年轻女性消费者更关注可持续材料。该品牌应优先采用哪种调研方法？

A.焦点小组访谈

B.问卷调查

C.实地观察

D.案头研究

2.在分析竞争对手时，以下哪项不属于“波特五力模型”的维度？

A.现有竞争者之间的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.消费者议价能力

D.品牌忠诚度分析

3.某企业通过分析社交媒体数据发现，某类广告素材的点击率在23:00至1:00时段最高。这一发现属于哪种数据分析结果？

A.描述性分析

B.预测性分析

C.诊断性分析

D.规范性分析

4.若某地区市场对健康食品的需求增长迅速，企业应优先考虑哪种营销策略？

A.价格战策略

B.差异化策略

C.成本领先策略

D.零售渠道策略

5.在制定营销计划时，以下哪项属于SWOT分析中的“机会”因素？

A.市场竞争激烈

B.消费者品牌忠诚度低

C.新技术出现

D.营销预算不足

6.若某品牌在郑州市场发现，年轻消费者更偏好线上购买，而中年消费者更信赖线下门店。该品牌应采取哪种策略？

A.统一线上线下渠道

B.线上线下全渠道覆盖

C.重点发展线上渠道