广告理论试卷及答案.docVIP

广告理论试卷及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.提供产品信息

答案：B

2.广告创意的“大创意”理论是由谁提出的？

A.艾维·李

B.乔治·路易斯

C.大卫·奥格威

D.鲍勃·迪伦

答案：B

3.广告效果评估中，哪个指标主要用于衡量广告对消费者购买行为的影响？

A.视听率

B.点击率

C.转化率

D.品牌知名度

答案：C

4.广告中的“USP”（UniqueSellingProposition）是指什么？

A.独特销售点

B.独特服务点

C.独特销售机会

D.独特销售策略

答案：A

5.广告文案的“AIDA”理论指的是什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.注意、兴趣、讨论、行动

C.认知、兴趣、欲望、行动

D.认知、兴趣、讨论、行动

答案：A

6.广告媒介选择的主要考虑因素是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的创意表现力

答案：C

7.广告中的“品牌形象”是指什么？

A.品牌的视觉识别

B.品牌的市场地位

C.品牌在消费者心中的印象

D.品牌的产品特性

答案：C

8.广告中的“情感广告”主要利用什么来影响消费者？

A.逻辑推理

B.情感共鸣

C.理性分析

D