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《网络营销实务》课程标准

一、课程基本信息

*课程名称：网络营销实务

*课程代码：（此处可根据院校实际情况填写）

*学分/学时：（建议学分，学时可根据专业培养方案调整，例如：X学分/X学时，其中理论X学时，实践X学时）

*适用专业：电子商务、市场营销、工商管理、国际贸易等相关专业

*先修课程：市场营销学、计算机应用基础、电子商务概论（或相关经济学、管理学基础课程）

*后续课程：客户关系管理、电子商务运营、跨境电子商务等

*课程性质：专业核心课/专业必修课/专业选修课（根据专业定位选择）

二、课程定位与设计思路

（一）课程定位

《网络营销实务》是一门理论与实践紧密结合的应用型课程。本课程旨在培养学生掌握网络营销的基本理论、方法与实用工具，具备在数字化时代开展有效网络营销活动的核心能力。通过本课程的学习，学生能够系统理解网络营销的运作逻辑，熟练运用主流网络营销平台与技术，独立或协作完成从市场调研、策略制定到活动执行与效果评估的完整营销过程，为未来在各类企业，特别是互联网企业、电商企业及传统企业的数字化营销部门从事相关工作奠定坚实基础。本课程在专业人才培养方案中，起着承上启下的关键作用，既是对市场营销基础理论的深化与拓展，也是后续专业技能课程的重要实践支撑。

（二）设计思路

本课程遵循“以职业岗位需求为导向，以核心能力培养为核心，以