旅游胜地高效营销策略解析.pptVIP

第十章旅游目标地营销方略第一节广义的旅游目标地营销第二节旅游目标地形象营销方略第三节旅游目标地产品促销方略第1页

本章将介绍旅游营销的一种新观念、新方式——旅游目标地地域营销第2页

桂林桂林山水甲天下平遥华夏第一古县城北京密云县山水大观与首都郊野公园——北京旅游卫星城苏州、杭州上有天堂、下有苏杭深圳畅游深圳，了解中国海南省?椰风海韵醉游人宁夏回族自治区多姿多彩的塞外第3页

第一节广义的旅游目标地营销一、旅游目标地地域营销概念二、目标地营销出现的方式三、旅游目标地营销潜力四、旅游目标地营销的参加者五、目标地营销的实施第4页

一、旅游目标地地域营销概念狭义广义提升旅游目标地的价值和形象使潜在的旅游者认识到该地域的优势规划开发地域刺激消费行为第5页

目标地营销的内涵基于地域层次上的营销，而非某个旅游企业。第6页

二、出现原因：1、旅游业的主要性2、旅游者感知特点3、旅游营销活动的复杂性第7页

三、旅游目标地营销潜力四、旅游目标地营销的参加者五、目标地营销的实施第8页

80年代：吃、住、行、游、购、娱90年代：行、游、住、食、购、娱目标地营销要素分析：吸引要素行---交通游——游览住——住宿食——餐饮购——购物娱——娱乐第9页

第二节旅游目标地形象营销方略一、旅游目标地形象的战略性营销二、旅游目标地形象的内涵四、目标地的实际改善五、目标地形象的传输第10页

一、旅游目标