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睫毛膏产业年度总结

作为一名在美妆彩妆供应链领域摸爬滚打近十年的从业人员，我天天跟睫毛膏、口红这类彩妆产品打交道，这一年跑了不下十场行业展会，对接了几十个品牌方和代工厂，见过爆单的狂欢，也见过小品牌黯然退场的无奈，整体感受就是：原本在彩妆品类里不算起眼的睫毛膏，这一年彻底火了，整个产业的增长速度远超很多人的预期，当然也暴露了不少长期存在的问题。接下来我就从一线从业者的角度，给大家做这一年睫毛膏产业的全面总结。

1全年产业整体运行概况

对整个产业的年度总结，首先要从大盘基本面说起，这一年整个产业的运行有喜有忧，整体向上的态势非常明显。

1.1市场规模的增长态势

根据行业内部的监测数据，今年国内睫毛膏终端市场的整体规模，比上一年增长了超过16个百分点，这个增速远远超过了整个彩妆板块不到7%的平均增长，妥妥是彩妆赛道里的一匹黑马。为啥能涨这么快？核心还是消费者的妆容需求变了，这两年“轻妆容氛围感”越来越火，很多人出门不画全妆，涂个口红、刷个睫毛就能出门，睫毛膏能快速让眼睛变大变有神，性价比又高，几十块钱就能买到一支不错的产品，所以市场需求一下子就释放出来了。

还有一个非常明显的变化，就是国产品牌的市场占比进一步提升，今年已经超过了62%，放在五六年前，外资大牌还占着七成以上的市场，现在国货已经稳稳占据了主流，这个变化说实话，作为一个本土产业链的从业者，我看着真的挺开心的。

1.2产