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数字营销团队KPI绩效考评表

姓名：部门：岗位：考评日期：

评价因素

对评价期间工作成绩的评价要点

评价尺度

优

良

中

可

差

广告投放效果

根据广告投放的实际点击率与预期点击率之比进行评估，点击率每超过预期1%，得分增加2分；点击率低于预期，每低1%，扣减2分。

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转化率

以实际转化率与预期转化率之差为依据，转化率每超过预期1%，得分增加3分；转化率低于预期，每低1%，扣减3分。

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用户增长率

根据月度用户增长数与预期增长数之差进行评估，用户数每增长1%，得分增加1分。

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ROI

以实际ROI与预期ROI的比值进行评估，ROI每超过预期1%，得分增加5分；ROI低于预期，每低1%，扣减5分。

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活动参与度

根据活动实际参与人数与目标参与人数的比例进行评估，参与率每超过预期1%，得分增加2分；参与率低于预期，每低1%，扣减2分。

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策略准确性

根据策略执行结果与计划之间的偏差比例进行评估，偏差每小于预期1%，得分增加2分；偏差每超过预期1%，扣减2分。

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市场响应速度

根据市场动态响应的实际时间与目标响应时间之差进行