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言语行为理论视角下广告幽默的语用解析与创作启示

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今竞争激烈的商业世界中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，其形式和内容不断创新。随着社会的发展和消费者审美水平的提高，传统的直白、单调的广告逐渐难以吸引消费者的注意力。幽默广告应运而生，凭借其独特的魅力在广告领域中占据了重要地位。

快节奏的现代生活使人们面临着巨大的精神压力，幽默作为一种能够缓解压力、带来愉悦的元素，深受大众喜爱。幽默广告巧妙地运用诙谐、自嘲、滑稽等手法，将产品信息融入轻松有趣的情境中，让消费者在欢笑中接受广告所传达的内容，从而有效减少了消费者对广告的抵触情绪，增进了产品与消费者之间的亲密感。相关数据显示，在一些发达国家，幽默广告约占全部广告的15%-20%，这充分表明幽默广告已成为一股不可忽视的活跃力量。

从学术研究角度来看，幽默研究起源于两千多年前的亚理士多德时代，吸引了众多领域学者的关注。20世纪五十年代以来，从语用学和语义学出发解释幽默现象的理论取得了显著成果。目前，对幽默言语的分析主要集中在合作原则和关联理论等方面，而从言语行为理论角度分析广告幽默的研究相对较少。言语行为理论作为语用学的核心理论之一，为深入剖析广告幽默提供了一个全新的视角。它能够从语言使用者的意图、语言的功能以及语言产生的效果等方面，揭示广告幽默的生成和理解机制，具有独特的研究