策略型消费者与多渠道零售商供应链决策研究.pdfVIP

第４７卷第１期武汉理工大学学报(信息与管理工程版)Ｖｏｌ.４７Ｎｏ.１

２０２５年２月ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＷＵＴ(ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ＆ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧ)Ｆｅｂ.２０２５

文章编号:２０９５－３８５２(２０２５)０１－００５０－０７文献标志码:Ａ

策略型消费者与多渠道零售商供应链决策研究

余祖德ꎬ朱育含

(中国石油大学(北京)经济管理学院ꎬ北京１０２２４９)

摘要:以利润最大化为目标ꎬ面对策略型消费者退货与零售商不同渠道下的最优定价决策ꎬ构建由一个

生产商、一个零售商和消费者组成的三级供应链ꎬ分析策略型消费者行为、退货率和零售商渠道选择对生产商

批发价、零售商销售价和促销水平的影响ꎬ并探索消费者退货对于生产商和零售商的决策行为的影响(即消

费者退货率在供应链中的传导效应)ꎮ研究表明:当零售商采取线下销售时ꎬ随着退货率的增加ꎬ生产商和零

售商的最优定价均有所上升ꎻ当