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2026年四季度广告合规短板整改台账综合汇报材料

2026年四季度广告合规短板整改台账综合汇报材料

一、整改工作总体情况

2026年四季度，为全面落实国家市场监管总局《关于进一步加强广告合规监管工作的指导意见》及公司年度合规战略部署，针对前期广告合规排查中暴露的突出问题，公司组织开展了为期三个月的广告合规专项整改行动。本次整改以“问题导向、源头治理、长效提升”为核心原则，覆盖线上线下全渠道广告场景，包括社交媒体推广、电商平台广告、户外媒体投放、直播带货、短视频内容等，涉及市场部、法务部、媒介投放部、各业务事业部等8个核心部门。整改期间，累计梳理广告物料3200余份，其中线上物料2100份、线下物料1100份；排查出广告风险点86项，涵盖内容合规、资质审核、媒介投放、数据安全、新型广告等多个维度。针对风险点制定整改措施92条，目前已完成整改78项，整改完成率84.8%，剩余8项需持续跟踪推进。通过整改，公司广告合规管理体系进一步健全，员工合规意识显著提升，广告违规率较三季度下降45%，未发生重大广告合规事件，有效规避了监管处罚风险，为公司品牌形象维护与业务健康发展提供了坚实保障。

二、广告合规短板问题台账及整改措施

（一）内容合规类问题

1.问题表现及案例

内容合规问题主要集中在夸大宣传、虚假功效承诺及广告标识不规范两方面。夸大宣传方面，部分保健品广告宣称“