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市场营销学练习题含答案

一、单选题（共67题，每题1分，共67分）

1.下列（）广告媒体的优点是对当地市场的覆盖率高且及时，容易被接受；缺点是时效短，转阅读者少。

A、报纸

B、杂志

C、互联网

D、电视

正确答案：A

2.某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）。

A、缓慢渗透策略

B、快速渗透策略

C、缓慢撇脂策略

D、快速撇脂策略

正确答案：B

3.美国营销专家罗伯特?劳特朋提出用新的4C组合取代4P，4C的主要内容为（）。

A、核心利益、成本、便利、沟通

B、顾客需求、成本、便利、沟通

C、顾客需求、成本、企业能力、沟通

D、核心利益、成本、企业能力、沟通

正确答案：B

4.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外，还有一种重要因素是（）。

A、营销中介

B、科学技术

C、人口

D、社会文化

正确答案：A

5.有形产品是指（）的载体，即向市场提供的实体和服务的可识别的形象表现。

A、潜在产品

B、附加产品

C、核心产品

D、期望产品

正确答案：C

6.关于目前许多国家在人口环境方面的动向，下列（）描述正确？

A、世界人口逐步减少

B、许多国家人口趋于年轻化

C、发达国家的人口出生率下降

D、家庭住户的数量快速增加

正确答案：C

7.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲