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品牌影响力提升总结方案

我是本土原创家居品牌的市场部负责人，过去大半年我们牵头完成了第一阶段全渠道品牌影响力提升项目，目前项目第一阶段已经收尾，现将整个项目的经验梳理、问题总结、后续规划整理成本方案，为接下来的品牌建设工作提供明确指导。

1项目开展的基础背景与总结前提

1.1项目启动前的品牌现状

我们品牌做了快六年，工厂扎根城郊，核心团队都是做了十几年家居行业的老人，产品质量一直稳定，老客户的口碑其实不差，但一直以来我们重生产轻营销，业内知道我们做工扎实，但普通消费者对我们品牌几乎没认知。我那时候带团队参加全国性的家居展，好多逛展的消费者过来问我们“你们是给哪个大牌代工的吧”“你们自己有牌子吗”，每次听到这种话我心里都挺不是滋味的——我们有自己的原创设计团队，用的都是符合国标的合格好材料，价格比同档次大牌便宜一半还多，就是因为没名气，好多真正需要高性价比产品的普通人错过我们。加上这几年行业竞争越来越大，同质化产品越来越多，如果再不把品牌影响力做起来，我们就算产品再好，也慢慢会被市场淹没，所以公司才下定决心，启动这一轮品牌影响力提升项目。

1.2本次第一阶段项目的核心目标

我们当时定了两个层面的明确目标，第一个是短期可量化的目标：半年内品牌全网搜索量翻两番，本地大众知名度提升30%，线上积累10万以上精准目标用户粉丝，到项目结束的时候，我们的搜索量翻了2.7倍，本地知名度抽样调