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2026年市场宣传执行工作计划

2025年全单位宣传条线累计搭建覆盖7个主流互联网平台的官方账号矩阵，全平台粉丝总量128.7万，全年发布各类宣传内容1862条，实现品牌总曝光7.23亿次，通过宣传渠道引流有效目标受众16.32万人，宣传端直接及间接支撑的工作成效、营收贡献占单位年度总成果的27.8%，为单位品牌形象塑造、核心业务推进提供了基础支撑。但对照高质量发展要求，当前宣传工作仍存在四方面突出短板：一是流量结构失衡，公域自然流量占比仅31.7%，付费流量投入产出比为1:3.68，低于所在领域平均水平17.8%，流量抗风险能力不足；二是内容质效不高，短视频内容平均完播率18.2%，图文内容