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2026年传媒公司面试创意策划能力评估题目

一、简答题（共3题，每题10分，总分30分）

1.结合当前短视频行业发展趋势，简述你如何策划一个以“非遗文化传承”为主题的系列短视频项目，并说明其创意亮点和传播策略。

2.针对某二线城市年轻消费群体，如何策划一个“本土美食探店”主题活动，并设计一个独特的互动环节以提升用户参与度？

3.在当前媒介环境下，如何通过跨平台整合传播的方式，提升某汽车品牌新品的社交媒体声量？请说明核心创意和执行要点。

二、案例分析题（共2题，每题20分，总分40分）

4.案例分析：某快消品牌曾发起一场“#我的城市记忆#”用户共创活动，通过UGC内容引发广泛传播。请分析该活动的成功要素，并指出其可优化之处。

5.案例分析：某电视台曾推出一档“乡村振兴”纪录片，但在播出后收视率未达预期。请分析可能的原因，并提出改进方案。

三、策划方案题（共1题，40分）

6.策划方案：假设你受命为某三线城市文旅局策划一场“夏日文旅节”活动，需涵盖线上预热、线下体验及后续传播的全流程。请提交一份完整的策划方案（包括活动主题、核心创意、执行步骤、预算分配及效果评估指标）。

答案与解析

一、简答题

1.答案：

-项目名称：“非遗新说”短视频系列

-创意亮点：

-拟人化演绎：将非遗技艺通过动画或情景剧形式呈现，赋予“非遗人”