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2026年市场营销专业考试题集：市场调研与策略制定试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，通过问卷调查、访谈等方式直接收集第一手资料的方法属于（）。

A.文献研究法

B.实地调研法

C.客户访谈法

D.统计分析法

2.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品功能

3.在SWOT分析中，“优势（Strengths）”指的是（）。

A.外部机会

B.外部威胁

C.内部有利条件

D.内部劣势

4.描述市场总体规模和增长趋势的指标是（）。

A.市场占有率

B.市场潜力

C.销售增长率

D.成本利润率

5.下列不属于定量调研方法的是（）。

A.问卷调查

B.电话访谈

C.深度访谈

D.统计分析

6.在消费者行为分析中，“习惯性购买行为”主要受哪种因素影响？（）

A.产品价格

B.个人偏好

C.品牌知名度

D.社会舆论

7.市场定位的最终目的是（）。

A.提高市场占有率

B.降低生产成本

C.建立差异化竞争优势

D.扩大广告投入

8.在4P营销组合中，决定产品定价策略的主要因素是（）。

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.以上都是

9.市场调研报告中，数据分析部分通常采用（）。

A.定性描述