《万达影视并购传奇影业绩效分析案例》3000字.doc

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万达影视并购传奇影业绩效分析案例

（一）财务绩效分析

1、盈利能力分析

毫无疑问企业以盈利为最终目的，企业的盈利能力也有许多标准可以加以量化。根据文化产业的相关特点，在本文中的案例选择了营业利润率和总资产利润率分析万达影视并购前后的财务绩效状况。营业利润率是指企业的营业利润与营业收入的比率，总资产净利润率是企业净利润与企业资产平均总额的比率，前者反映了企业的经营效率，后者反映了企业在当下规模中获得的盈利水平。

如下图所示，万达影视的营业利润率和总资产利润率呈现出相同的发展趋势。从2015到2018年，营业利润率和总资产利润率同步稳步下