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市场营销学考试题与参考答案

一、单选题（共67题，每题1分，共67分）

1.“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，“买100减30”，持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠，这种促销手段属于（）。

A、广告

B、公共关系

C、人员推销

D、销售促进

正确答案：D

2.国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是（）。

A、企业优势

B、营销机会

C、环境威胁

D、企业劣势

正确答案：C

3.当消费者的参与程度不高，产品品牌之间的差异程度也不明显时，消费者比较可能采取（）。

A、协调型购买行为

B、变换型购买行为

C、复杂型购买行为

D、习惯型购买行为

正确答案：D

4.有形产品是指（）的载体，即向市场提供的实体和服务的可识别的形象表现。

A、附加产品

B、潜在产品

C、期望产品

D、核心产品

正确答案：D

5.提价是企业在商品初始价格的基础上调高价格的行为。价格调整采用提价最可能的原因是（）。

A、需求萎缩

B、销售淡季

C、成本上涨

D、竞争对手降价

正确答案：C

6.某一品牌或产品项目内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是（）。

A、产品项目

B、产品线

C、产品深度

D、产品大类

正确答案：C

7.政府按照采购主管部门规定的方式，向社会发布招标公告，并有至少三家符合投标资格的供应人参加投标的采购方式称为（）。

A、询价

B